On dit que la perfection humaine ne s’atteint que dans les détails comme, par exemple, dans l’horlogerie, ou l’abstraction mathématique, telle l’équation e=mc2. Je rangerai, dans la première catégorie, les bijoux Cartier.
Cette maison fête ses 165 ans en comblant de bonheur le groupe RICHEMONT auquel elle appartient et dont le résultat d'exploitation 2011 a progressé de 51%. La pierre, le diamant et la pureté ont, toujours, été les maîtres mots de Cartier. Cela lui a bien réussi puisqu’elle est, devenue l’une des plus prestigieuses marques de joaillerie et d'horlogerie du monde.
Pour fêter son anniversaire, la Maison a réalisé un court métrage : L’Odyssée de Cartier. La célèbre Panthère Cartier, égérie de la marque depuis 1914, y est l'actrice principale d'un voyage magique mené entre rêve et réalité. Une petite merveille audiovisuelle bien dans le genre de la maison. A voir si vous en aviez l’occasion.
Cartier a été créé à Paris en 1847 par Louis-François Cartier. En 1899, Alfred Cartier implante l’entreprise familiale rue de la Paix à Paris. Elle s’installera également à Londres, New York, Zurich, Paris, Cannes, Lyon, Monaco, Londres, New York, Casablanca, Genève, Mexico, Milan, Bologne, Moscou, Tokyo, Pékin, etc... En 2012, Cartier (5500 salariés) est présent dans le monde entier avec plus de 300 boutiques. Son succès est, notamment, lié à son savoir-faire. Elle fut, ainsi, précurseur dans l’utilisation du platine en joaillerie. En 1904, elle créa la première montre bracelet. Dans les années 1910, le motif « Panthère » devient l’emblème de la maison. Puis, est lancée la montre Santos, la montre Tank, la bague Trinity ou le bracelet Love, grandes ponctuations de l’histoire Cartier. En 1982, c’est la création de la Fondation Cartier pour l’art contemporain. En 1989, l’exposition « L’Art de Cartier », fut, à Paris, une de ses rétrospectives majeures. Parmi les dernières initiatives de la marque, je signale le lancement du mouvement Astrotourbillon ou la sortie de la nouvelle montre Calibre.
En bref, vous aurez compris que Cartier est un des grands temples planétaires du génie artisanal à la fabuleuse rentabilité. Celle qui surgit quand est comblé le goût des humains pour la beauté des objets et la perfection de leur réalisation. Espérons que les financiers suisses d’aujourd’hui sauront éviter la tentation du « toujours plus d’argent » auquel sacrifièrent d’autres maisons de luxe. Entre autres, m’a-t-on dit, (mais la faute a été corrigée depuis), Christian Dior. Cette autre vénérable institution avait laissé un de ses licenciés américains apposer le logo CD sur des slips masculins du plus mauvais goût en vente dans les hyper marchés du Kansas...
L'Odyssée de Cartier
It is said that human perfection can only be reached in the intricate detail of, for example, watch making, or within mathematical abstractions such as e=mc². I would place Cartier jewellery in the first category.
The house is celebrating its 165th anniversary by delighting the RICHEMONT Group, to which it belongs, with an operating profit which increased by 51% in 2011. Stones, diamonds and pureness have always been the operative words at Cartier. They have served the house well, which has become one of the most prestigious brands of jewellery and watchmaking in the world.
To celebrate its anniversary, Cartier has produced a short film: L'Odyssée de Cartier. The famous Cartier panther, the face of the brand since 1914, plays the leading part in a magical journey between dreams and reality. It's an audiovisual wonder, as you would expect from Cartier, so take a look if you have the chance.
Cartier was set up in Paris in 1847 by Louis François Cartier. In 1899, Alfred Cartier moved the family business to the Rue de la Paix in Paris. Boutiques were also opened in London, New York, Zurich, Paris, Cannes, Lyon, Monaco, Casablanca, Geneva, Mexico, Milan, Bologna, Moscow, Tokyo, Beijing, etc. Today Cartier has a world-wide presence with more than 300 boutiques and 5,500 employees. Its success is due, in particular, to its expertise. Cartier was one of the first to offer platinum jewellery and in 1904 it designed the first wrist watch. In 1910, the "Panther" became the house's icon. Major landmarks in Cartier's history were subsequently launched: the Santos watch, the Tank watch, the Trinity ring and the Love bracelet. In 1982 the Cartier Foundation for contemporary art was set up and in 1989 the "Art of Cartier" exhibition in Paris was one of its major retrospectives. More recently, the brand launched the Astrotourbillon movement timepieces and brought out its new Calibre watch.
In short, as you have no doubt understood, Cartier is one of the greatest temples to expert craftsmanship on the planet and is highly profitable. This comes about through the making of perfect creations which satisfy the human desire for beauty. We can only hope that Switzerland's financial sector today will be able to resist the temptation to demand "more and more money", to which other luxury brands have conformed. One of those I have been told (although things have been rectified since) is Christian Dior. This other venerable institution allowed one of its American manufacturers to put the CD logo on some very tacky men's underwear which was on sale in hypermarkets in Kansas.
Didier MOINEL DELALANDE
Commentaires